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南方模式终结“境外电视笑傲广东”神话时间:2020-07-24   编辑:admin

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  南方网首页新闻广东频道专题文化大潮潮涌珠江转变政府职能

  成立两个年头,终结一个神话。用这句话来概括南方广播影视传媒集团(下简称南方广电集团)或许合适。2004年1月18日,该集团成立,2005年,其收视市场份额已占全省的44.8%,超过往年一直领先的香港无线和亚视两台,居境内外电视之首,成为20年来“境外电视笑傲广东”神话的终结者。中共中央政治局委员、广东省委书记在《南方广播影视传媒集团2005年工作汇报》上批示,南方广播影视传媒集团“取得了历史性的新成就,可喜可贺”。

  这一切,标志着南方广电集团在改革中创造的“南方模式”已取得了初步成效。日前,在省文改办组织召开的文化体制改革经验采访会上,南方广电集团总裁王克曼向记者详细介绍了“南方模式”的缘起与现状,并首次披露了南方广电集团今后的发展方向。

  记者(下简称“记”):“南方模式”取得了初步成效,你认为这些成效主要体现在哪些方面?

  王克曼(下简称“王”):主要是两个方面。一是通过几年的改革,从根本上改变了与境外媒体的竞争格局,改变了境外电视长期占据广东电视收视优势的历史。二是通过改革,促进了广电事业与广电产业的发展,增强了综合实力。2005年,在总资产、净资产、总收入、广告收入、有线电视用户等主要指标上,广东广播电视已连续5年位居全国首位。

  王:“南方模式”的特点主要有4个。一是坚持正确的改革方向,增强主流媒体的主题地位和主导作用。据央视新闻中心公布的数据,2005年中央电视台采用广东电视新闻达3480条次,创历史最高纪录,位居全国首位。二是坚持统一调整,实现管办分离、政企分开、条块结合。三是深化改革,实现联合发展,提高集团的综合实力和整体竞争力。南方传媒集团是全国第一个全省性的广电集团,联合发展是南方传媒集团的突出特点和优势所在,是做强做大应对境外媒体激烈竞争的主要途径。集团成立两年来,先后投入了5000多万元资金支持市、县广电事业的发展,并与海南、广西等地电视台展开合作。正是通过联合发展,境外电视台才从昔日的竞争对手,转化为今天的合作伙伴。

  王:首先,省委、省政府的坚强领导是广东广电改革取得成功的关键。实践证明,文化体制改革必须是自上而下,由行政推动,市场运作。其次,实事求是,从广东实际出发,遵循广电发展的内在规律,是广东广电集团化改革成功的根本,也是“南方模式”的精髓。再次,扩大开放和联合发展是“南方模式”的核心内容和主要特征,也是广东广电集团化改革取得成功的重要因素。

  集团化改革后,资金、人才可以统一调动;而频道制改革之后,资金、人才更可以用在刀刃上。比如过去采购电视剧,频道要采,台里也要采,内部互相抬价,集团成立后,就可以把资金统筹使用,采购成本大大降低。而频道制改革后,每个频道可以针对自己的频道定位,提出更为具体的采购计划,进行差异化竞争,以取得最大的整体效益。

  一切改革,都是为了生产出更受百姓欢迎的精神产品,非如此,不能获得良好的经济效益和社会效益。在内容方面,南方广电集团有哪些得意之作?

  南方广电集团属下的广东电视台、南方电视台和各地方电视台都对此倾注了很大精力,一批老百姓爱看的新闻栏目应运而生。广东台的《广东卫视新闻》因其权威、及时而广受关注,《粤港澳零距离》综合三地新、奇、趣的生活、消费资讯,屹立不倒;南方台的《今日一线》、《马后炮》等因其亲民、活泼而备受欢迎。今年,广东卫视还新开辟了一档民生新闻节目《讲也》,成为新闻节目的又一个有力竞争者。

  书记视察广电时曾指示,南方广电“不仅要扩大在全国的影响,而且要坚持”走出去“的战略。目前广东电视台的《今日广东》向凤凰卫视欧洲台、美洲台,美国纽约中文台、香港美亚电视台等提供播出节目累计达12780分钟。而在广播收听市场竞争中,广东电台也继续在全省和广州地区保持了主导地位,其《广东英语新闻》目前通过日本NHK电台亚洲新闻交换网和英国”世界广播网“向130多个国家和地区播出。

  但有这样一个剧目,改变了许多人的选择。2005年,南方广电集团共拍摄完成了600多集电视剧,其中最受瞩目的是短剧《外来媳妇本地郎》。从2000年开播起,这部深入民心的系列短剧已播出1000多集,陪伴广东观众度过了无数个开心的日夜,收视率以超出本地所有频道的热播剧1至3倍的巨大优势,始终名列本地排行榜的榜首,成为广东电视圈影响力最大、知名度最高、效益最好的剧集品牌之一。

  还有这样一些节目,也曾令观众在无数个日夜驻守:广东台的《赢遍天下》、《社会纵横》,南方台的《真实故事》;还有《生存大挑战》、《南方新丝路模特大赛》、《明日之星》……南方广电集团近年来对广东电视珠江频道、南方电视经济频道进行改版,积极实施精品战略,打造品牌栏目、节目,取得的成效远不止这些,有这样一个数据可以说明:在2005年各类评奖中,该集团共获得省级以上奖项500多项。

  手机电视是2006年全球媒体发展的一个亮点,南方广电集团将于5月16日在全国第一个开通手机电视平台,德国、法国也在5月开播,上海则定在6月。

  电视节目的生产,对普通观众来说也许是一个比较陌生的领域。记者请来南方台总编室副主任、《遭遇全球化——中国南方电视博弈》一书作者之一华明,以《今日一线》为例,讲述电视节目生产背后的故事。

  广东省12月7日正式启动为时3年的“爱国、守法、诚信、知礼”现代公民教育,这是广东省贯彻落实十六届四中全会精神的重大举措。

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